株式会社まちづくりとやま＆NPO法人GPネットワーク

　株式会社まちづくりとやま（以下、まちづくりとやま）は、平成12年7月に市、商工会議所、商店街組合や中小企業者の出資により設立され、TMOの認定を受けました。平成25年に中心市街地活性化事業の企画・調整役として、まちなかコーディネーターを公募により採用し、組織の機能を強化しています。まちづくりとやまの事業について、まちなかコーディネーターの山形氏に話を伺いました。

　「地場もん屋総本店」（以下、「地場もん屋」）は、「富山県の野菜産出額向上」と「安心な食材での地産地消」を目的に平成22年に富山市が設置し、まちづくりとやまが運営している「富山市農林産物アンテナショップ」です。 毎朝9時30分には店頭に並ぶ取れたての農産物を求めて、特に午前中は地元の主婦や近くの店舗・飲食店の顧客でにぎわいます。地場もん屋は、中心市街地に買い物客を呼び込む求心力になっており、毎日約700人が訪れ、一日あたりの売上は最高で100万円近くに上ります。

　地場もん屋は、「生産者が見える仕組み」と「生産者に売上状況が見える仕組み」を持つ安心・手軽な産直生産物の流通システムです。

　直売所では、商品のバーコードラベルや店頭POPに生産者名を記し、毎週末に生産者による試食対面販売を行っています。また、消費者に生産者を身近に感じてもらえるように、地場もん屋のホームページでも「生産者さん情報」を紹介しています。

　生産者が地場もん屋の直売会員になるには、出荷品の適切な品質管理と出荷ルールを守るなど最低限の約束事があるだけで、高齢者や女性も個人会員として登録できます。委託販売手数料は年会費1000円と売上の20％とバーコードラベル代金1枚1円だけ。売上状況が随時わかるので、追加配送・出荷時期の調整や袋詰め単位や値付けを工夫で売上を上げることができます。集荷拠点を設けて出荷のハードルを下げたことと、生産者の努力が売り上げに直結する仕組みを作ったことで、やる気のある生産者が増え、現在は241業者（平成26年現在）まで増えています。

　グランドプラザでは、イベントのない普段の日にまちの人が自由に立ち寄り過ごせるようにカフェテーブルと椅子を置いています。きれいなスペースを維持するため、隣接の事務所のスタッフが1日数回来場者を見守りながら、ごみを片付け、テーブルやいすを整頓しています。自転車の人には駐輪場を案内し、喫煙者にはさりげなく携帯灰皿をプレゼントしてタバコのポイ捨てを防いでいます。細かな禁止事項を決めなくても自然と利用者が見えないルールを守るようになり、人が集まる気持ちよい空間を維持する仕組みができています。

　まちづくりとやまが今後の取組として目指しているのは、自主財源を確保し自立事業に近づけていくことです。このため、平成26年夏から、２つの事業を始めました。「なかもん」は、富山市のまちなかのイベント情報を一元管理し、データベース化した情報ハブステーションで、ウェブ、Facebook、タウン情報などの紙媒体と連動して情報発信を行います。

　「デジタルサイネージ」は、歩行者通行量の多いグランドプラザ、電鉄富山駅、南富山駅の建物内と市電やセントラム（環状線）のすべての車両に設置された電子看板です。今後は、「なかもん」との連携によるPR効果を訴求し、デジタルサイネージの利用者を増やし、広告収入を上げていくことを目指しています。

　もう一つの取組は、まちづくりとやまで行っている様々な活性化事業を連動し、シナジー効果を上げていくことです。山形氏がコーディネーターとして、学生やまちづくり関連団体が無料で使える「富山まちなか研究室MAG.net」、まちなかの案内活動を行う学生の「街なかメイクアップサポーター」、「学生まちづくりコンペティション」などの事業を状況に合わせて連動させ、より大きな活性化につなげています。

　さらに、商店街同士が連携した活動の推進を目指しています。中心市街地には、総曲輪（そうがわ）・中央通・西町という3つの大きな商店街があり、これまで競うように独自の販促活動を行ってきました。一つ一つの商店街の集客力が低下している現在、まちづくりとやまでは、3商店街合同のスケール感の大きいイベントで商店街全体でにぎわい創出することを提案しています。最近では、商店街の若手経営者を中心に、商店街の枠を超えてまちづくりを考える団体「笑店街ネットワーク」が作られ、連携に向けた情報共有を図り始めました。まちなかコーディネーターの山形氏は、商店街同士をつなぐコーディネーターの役割を果たしています。

　グランドプラザで、毎月第2木曜（11月のみ第3木曜）の夕方から開催しているワイン会は、予約不要で誰でも気軽に参加できるワイン会です。会費は参加費とワイン代で3000円。季節ごとにセレクトされたワインと参加者同士の交流を楽しみに5年以上続いています。

　富山一の酒販店がセレクトしたワインのうんちくは、事前に参加者にメール配信し、ワインのサービスはGPネットワークのメンバーやセルフサービスで行います。ワインを楽しんだ後のグラスは、参加者が洗って返すのがルールです。ソムリエやサービススタッフのコストが不要なので、運営コストは参加費で賄えます。予約なしに一人で参加でき、主催者に負担の少ない運営方法となっているのが長続きの秘訣です。

　「手ぶらで観光物産展」は、グランドプラザを会場に日本全国の地方都市が観光物産展を開催してもらうことを目的に企画されました。イベント企画や設営準備、宿泊、PR、集客など、開催準備と当日の運営をGPネットワークが手頃なパッケージ料金で代行します。

　富山県の支援によるモデル事業として、石垣市や長野県の物産展を実施し、産地直送の新鮮な農産品や珍しいステージパフォーマンスで、連日会場は大賑わいでした。ただし、運営スタッフの負担が大きくコスト面でも課題が残りました。新幹線開業で富山への関心が深まっている現在、外部事業者やスタッフと連携し、継続されることが期待されます。

　富山市は、富山県の中央部に位置する県庁所在地で、北は日本海に面し、富山県を縦断して南は岐阜県・長野県に接する県内最大の市です。平成17年に県南東部の旧大沢野町、大山町、八尾町、婦中町、山田村、細入村と合併し、面積は1241.85ｋ㎡、富山県の3割を占めます。（人口約420千人[H26/11月末現在]）。